Never Worry About “Facebook Pixel” Again

[ লিখাটি বিগিনারদের জন্য, পিক্সেল নিয়ে যেনে থাকলে লিখাটি ইগ্নোর করতে পারেন। ]


First of all let’s talk about what’s the point of using Facebook Pixel?
1/ It helps optimizing the ad sets.
2/ It helps to re-target potential customer.
3/ It helps scaling your campaigns.


যখন কাজ শুরু করেছিলাম তখন বেপার টি বুঝতে বেশ সময় লেগেছিল, বাস্তবে এটি অতটা কমপ্লেক্স না। Pixel হচ্ছে মূলত ট্র্যাকিং সিস্টেম , যার মাধ্যমে আপনি অডিয়েঞ্চ এর বিহ্যাবিয়ার ট্র্যাক করতে পারেন। যেমন, আপনার ফেজবুক পেইজের সাথে কারা ইন্টেরাক্ট করতেছে, কারা লিঙ্ক ক্লিক করে স্টোরে যাচ্ছে, কারা এড টু কার্ট করতেছেন, কারা ইনিশিয়েট চেকআউট করতেছে, কারা পারচেজ করতেছে সবাইকে আলাদা আলাদা গ্রুপে ভাগ করে রাখতে পারেন Pixel এর মাধ্যমে, এ গ্রুপ গুলো হচ্ছে এক একটা ইভেন্ট। এ গ্রুপে যে অডিয়েন্স থাকে এদের কে আমরা “কাস্টম অডিয়েন্স” বলি। ইভেন্ট রয়েছে ৯ টি অর্থাৎ অডিয়েন্স ৯ ধরনের আচরণ করতে পারে। সেগুলো হচ্ছে। ViewContent, Search , AddToCart , AddToWishlist , InitiateCheckout , AddPaymentInfo , Purchase , Lead , CompleteRegistration .


Let’s make it even more clear.......
ইম্যাজিন, আপনি আজকে এগোরা সুপারশপে গেলেন। আপনি প্রথমে গেলেন, কিছু প্রোডাক্ট দেখলেন, যেগুলো পছন্দ হয়েছে বা আপনার প্রয়োজন সেগুলো শপিং কার্ট এ রাখলেন, তারপর ক্যাশ কাউন্টারে গিয়ে পেমেন্ট ক্লিয়ার করে বাসায় চলে আসলেন। আপনি এখানে ৫ টি ইভেন্ট কমপ্লিট করেছেন।
আপনি প্রোডাক্ট দেখেছেন যেটা হচ্ছে “ViewContent”
আপনি আপনার প্রয়োজনীয় প্রোডাক্ট খুঁজেছেন যেটা হচ্ছে “Search”
আপনি প্রয়োজনীয় প্রোডাক্ট শপিং কার্ট এ রেখেছেন যা “AddToCart”
আপনি কাউন্টারে গিয়েছেন পেমেন্ট করার জন্য যা “InitiateCheckout”
এবং সব শেষে আপনি প্রোডাক্টগুলি কিনলেন যা “Purchase”


এ ইভেন্ট গুলোই মূলত আমাদের Store এ কমপ্লিট হয় অনেক ক্ষেত্রে AddToWishlist, AddPaymentInfo কাজে লাগতে পারে, তবে Lead & CompleteRegistration ইভেন্ট আমাদের একদম ই লাগে না। তাই এগুলার কথা বলে ইনফরমেশন ওভারফ্লো ক্রিয়েট করব না।
শুরুতে আমরা বলেছি “ Pixel helps optimizing the ad sets”


Optimization কি?
আপনি কিছু এড দিয়ে থাকলে হয়তো খেয়াল করেছেন, শুরু তে CPM অনেক বেশী থাকে, লিঙ্ক ক্লিক কম থাকে, এঙ্গেজমেন্ট কম থাকে, আস্তে আস্তে CPM কমতে থাকে, লিঙ্ক ক্লিক থ্রু রেইট বারতে থাকে, এঙ্গেজমেন্ট বাড়তে থাকে। এই এড এর ফারফরমেন্স ইম্ফ্রুভ হবার কারন কি? তা হচ্ছে Optimization.
ইম্যাজিন, আপনি একটি অ্যাড ক্যাম্পেইন রান করেছেন- টোটাল অডিয়েন্স সাইজ ০.৫মিলিয়ন, অ্যাড টি ফেইজবুক ৫০০০ ইউজারকে দেখাল, ৩০০জন লাইক, কমেন্ট, শেয়ার করলেন, ৬০ জন লিঙ্কে ক্লিক করলেন, ১০ জন এড টু কার্ট করলেন, ৬ জন পারসেজ করলেন, এখন ফেইজবুক আপনার অ্যাড অব্জেক্টিব অনুযায়ী অ্যাড টি অপ্টিমাইজ করতে থাকবে। আপনার অ্যাড অব্জেক্টিব যদি “Conversion-Purchase” হয়ে থাকে তাহলে যারা Purchase করেছেন তাদের ডেমোগ্রাপিক অনুযায়ী পেইজবুক শুধু ওইসব লোকের কাছে আপনার অ্যাড টি দেখাবে।


ডেমোগ্রাপিক হচ্ছে ( Age/Genter/Income/Education,etc)
মনে করুন, আপনার যদি ১০০ ইউনিট প্রোডাক্ট সেল হয়েছে, তার মধ্যে 70 ইউনিট নিয়েছে ফিমেল, এবং এই ৭০ জন ফিমেলের মধ্যে ৫০ জন এর বয়শ হচ্ছে ৪৫-৫৫ এর মধ্যে। এবং ৭০ জনের ৫০ জন ই থাকে Texas এ। এখন ফেইজবুক অ্যাড টি সব ছেয়ে বেশী দেখাবে , ফিমেল দেরকে, যাদের এইজ ৪৫-৫৫ এর মধ্যে, এবং টেক্সাসে থাকে। ঠিক এ কারনে আপনার অ্যাড এর CPM কমে যায়, ক্লিক থ্রু বেড়ে যায়, কস্ট পার কনভার্সন ও কমে যায়। এভাবেই অ্যাড অপ্টিমাইজড হয়।
(Re-target/Scaling)
(চলবে)


(প্রশ্ন থাকলে করতে পারেন, ভুল লিখলে কাইন্ডলি কারেক্ট করে দিবেন)
Resources used: https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-events/v3.0 https://www.jonloomer.com/2017/02/09/importance-facebook-pixel/ https://adespresso.com/guides/facebook-ads-optimization/facebook-pixel-guide/

Posted By - Atiqur Rahman

0
Shares
Santono Singha Shamrat
 

Click Here to Leave a Comment Below 0 comments

Leave a Reply: